PUBLICIDAD Y COMUNICACION
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Se centra en reposicionar la marca como un referente de cosmética sustentable y mexicana. Bajo el lema "El paisaje, eres tú", la campaña celebra la conexión entre los paisajes naturales de México y la identidad de las personas, destacando la autenticidad y el color de la marca. Se implementa una estrategia omnicanal que incluye relaciones públicas, marketing directo y activaciones en redes sociales, enfocadas en crear experiencias inmersivas que fusionen arte, cultura, maquillaje y sustentabilidad, junto la colaboración con influencers y artistas mexicanos, y el uso de contenido inspiracional y educativo para generar comunidad y fidelidad a la marca.
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ESTRATEGÍA DE COMUNICACIÓN
Se desarrolla una estrategia integral de comunicación y marketing centrada en fortalecer la credibilidad y aumentar las donaciones. A partir de una investigación de mercado, que incluyó entrevistas y segmentación del público objetivo, se identificaron los motivadores clave para donadores potenciales: confianza, transparencia y resultados comprobables. La estrategia contempla la optimización de la presencia digital de AMPRE mediante una renovación de su página web, una campaña en redes sociales y la activación de eventos experienciales que refuercen el engagement emocional con los donantes.
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EJERCICIO DE RELANZAMIENTO DE CAMPAÑA
El relanzamiento de "Chécate, Mídete, Muévete" del IMSS aborda puntos de mejora clave tras el lanzamiento anterior, que no logró sus objetivos. Ahora, la estrategia se enfoca en una segmentación más precisa del público y en un mensaje más claro y accesible, dirigido a motivar pequeños cambios sostenibles en el estilo de vida. Este relanzamiento corrige la falta de seguimiento y visibilidad que afectó la campaña previa, con un enfoque reforzado en medios masivos como TV y radio, y el uso de embajadores deportivos para mejorar la conexión emocional y el compromiso del público objetivo.